Die Möglichkeiten des Digitaldrucks für Verpackungen werden fast seit der Einführung der Technologie in den 1990er- Jahren angepriesen, aber trotz Erfolgen bei der Massenindividualisierung wie der weltweiten «Share a Coke»-Kampagne Anfang der 2010er-Jahre ist die Technologie vor allem bei Etiketten ausgereift. Während digital bedruckte Verpackungen und Etiketten heute nur 16,5 Prozent des globalen Verpackungsmarktes ausmachen, wird für digital bedruckte Verpackungen bis 2032 eine CAGR von 9,8 Prozent erwartet, so Precedence Research [1].
Eine der Technologien, die bei diesem Wachstum eine wichtige Rolle spielen wird, ist der Direktdruck. Diese Druckmethode mit geringem Lagerbestand legt die vollständige Kontrolle über die Lieferkette in die Hände der Hersteller, was für Hersteller, die sich mit Fragen der Lieferkette und der Nachhaltigkeit befassen, von grossem Interesse ist. Und da sie sich gut für kleine Chargen eignet, ist sie ideal für limitierte Auflagen, saisonale Verpackungen, Kampagnen zur Massenpersonalisierung und sogar Modelle zur Personalisierung im Direktvertrieb.
Direct-to-Object-Druckoptionen für Dosen und Flaschen
Spezielle zylindrische Digitaldrucklösungen bieten Brauereien, Weinkellereien, Brennereien und anderen Getränkeherstellern alle Möglichkeiten des Direktdrucks.
Auf dem heutigen Markt gibt es zwei Arten von zylindrischen Direct-to-Can-Drucksystemen. Am oberen Ende des Marktes erfordern zylindrische Tintenstrahldrucker, die Tausende von Einheiten pro Stunde drucken können, eine beträchtliche Investition und beanspruchen eine grosse Produktionsfläche. Im Gegensatz dazu können zylindrische Tintenstrahldrucker mit kleinem bis mittlerem Volumen, wie der Inkcups Revolution, je nach Bildgrösse bis zu 600 Einheiten pro Stunde drucken. Sie eignen sich gut für Handwerksbrauereien und andere unabhängige Getränkehersteller, die ihre Auflagenhöhe variieren und häufig zwischen verschiedenen Druckvorlagen wechseln möchten.
Wenn es um den Digitaldruck von Glasflaschen geht, wird der Digitaldruck direkt auf das Glas selbst oft mit Codierungsanwendungen in Verbindung gebracht, wobei die Etikettierung und dekorative Gestaltung mit gedruckten Klebeetiketten oder Schrumpfschläuchen erfolgt. Der Siebdruck war schon immer eine Option, aber mit dem Digitaldruck hat die Möglichkeit, Grafiken in fotografischer Qualität direkt auf die Flasche zu drucken, das Potenzial, den Markt aufzumischen. Zylindrische Direct-to-Bottle-Tintenstrahldrucker wie die Helix-Reihe von Inkcups ermöglichen sogar den Druck auf vorbefüllte Flaschen.
Der Druck direkt auf die Flaschen eröffnet enorme Möglichkeiten für handwerkliche Brennereien, Kleinbrauereien und Boutique-Weinkellereien, ihre Flaschen vor Ort zu bedrucken. Für grössere Hersteller ist die Technologie aufgrund ihrer Eignung für die Herstellung von Einzelstücken und Kleinserien ideal, um von dem Wunsch der Verbraucher nach Personalisierung zu profitieren, indem sie individuell gestaltete Flaschen als Geschenke anbieten.
Fotoqualität und Spezialeffekte
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs auf dem Markt für Bier, Wein, Spirituosen und andere Getränke um die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist es eine Gratwanderung, Verpackungen zu kreieren, die auffallen, Markenwerte vermitteln und dennoch kosteneffizient zu produzieren sind. Dies sind keine Märkte mit einer starken Markentreue, sondern Märkte, in denen mehr als zwei Drittel der Kaufentscheidungen am Regal getroffen werden und in denen das Verpackungsdesign sehr überzeugend sein kann. Für Getränkehersteller mit mittlerem und geringem Volumen eröffnet der Direct-to-Can- und Direct-to-Bottle-Digitaldruck eine ganze Welt an kreativen Möglichkeiten. Mit dem Druck in Fotoqualität können Sie genauso kreativ sein wie mit digital gedruckten Etiketten, aber mit dem nahtlosen Druck durch den zylindrischen Tintenstrahldruck, bei dem es keine Bedenken wegen Verzerrung oder Dehnung während der Anbringung gibt, wird das Ergebnis sogar noch indrucksvoller sein. Während der Digitaldruck seit Langem für seine hohe Bildqualität, die Kontinuität der Farbtöne, die grosse Farbskala und den präzisen Text bekannt ist, ermöglicht der Inkjet-Direktdruck auch, mit Spotlack oder durch Variation der Tintenopazität haptische Effekte zu erzielen.
Ton-in-Ton-Lackierungen können zum Beispiel verwendet werden, um den Glanz einer Dose hervorzuheben, um einen «nassen» Look zu erzeugen oder um einen Prägeeffekt auf Glas zu erzielen. Alternativ können Sie einen Ätz-Effekt auf Glas erzielen, indem Sie weisse Tinte mit geringerer Deckkraft verwenden, während Sie Buntglas-Effekte erzielen können, indem Sie nur Farbe drucken und Licht durchscheinen lassen. Die einzige Grenze ist die Fantasie des Designers. Nachhaltigkeit und der Übergang zu einer Kreislaufwirtschaft Der Direct-to-Object-Druck ermöglicht die Herstellung von vollfarbigen, hochwertigen, nahtlosen Grafiken direkt auf einer Dose oder Flasche. So können optisch ansprechende zylindrische Verpackungen ohne Klebstoffe, Etiketten oder Schrumpfschläuche hergestellt werden, wobei gleichzeitig Abfall aus dem Dekorationsprozess vermieden und die Recyclingfähigkeit am Ende des Lebenszyklus für den Verbraucher erleichtert wird.
Dies bedeutet nicht nur weniger Abfall bei der Herstellung von Verpackungen, sondern ermöglicht auch ein einfacheres Recycling durch den Verbraucher. Da sowohl Aluminiumdosen als auch Glasflaschen einwandfrei recycelbar sind, wird dies ein immer stärkeres Verkaufsargument sein, da sowohl die Verbraucher als auch die Aufsichtsbehörden darauf achten, dass die Verpackungen nachhaltiger werden. Da auch die Nachhaltigkeit der Lieferkette zunehmend unter die Lupe genommen werden dürfte, könnten schlanke Optionen für die Eigenproduktion von Verpackungen nun auch für kleine und mittlere Hersteller attraktiver werden.
Da die durchschnittlichen Auflagenhöhen für Verpackungsaufträge sinken und Marken und Einzelhändler nach immer kreativeren Wegen suchen, um im Regal aufzufallen, wird der digitale Direktdruck die Verpackung für kleine und mittlere Getränkehersteller demokratisieren.
[1] Vorrangige Forschung. (9. Januar 2024.) Digital Printing Packaging Market Size to Hit USD 56,030 Million by 2032 [Press release]. https://www.globenewswire.com/ news-release/2024/01/09/2806516/0/en/Digital-Printing-Packaging-Market-Size- o-Hit-USD-56-030-Million-by-2032.html
Hendrik Koemans, Sales Director, Inkcups Europe
